La Inteligencia Artificial en la reconexión con las audiencias
Camilo Camacho, Managing Director de Initiative en OMC Group, compartió su perspectiva sobre el uso de la inteligencia artificial para reconectar con las audiencias y públicos objetivos. Descubre en este video cómo la combinación de datos, agentes y conexiones impulsa la automatización de los procesos publicitarios.
MullenLowe, McCann Colombia y Weber Shandwick Colombia dejaron huella con “El 7 Mujeres”, una campaña que puso el tema del VPH en el centro de la conversación pública
Desde la UCEP destacamos el impacto de El 7 Mujeres, el cortometraje desarrollado para la Liga Colombiana Contra el Cáncer y MSD, una pieza que combinó narrativa y propósito para sensibilizar al país frente al Virus del Papiloma Humano. Una historia que usó el suspenso para mostrar un problema que afecta a miles de mujeres […]
Afiliados UCEP, protagonistas en los Effie Latam 2025
El pasado 30 de octubre, en el marco de la Cumbre Latinoamericana de la Economía Creativa +CTG, varias agencias afiliadas a la UCEP fueron reconocidas en Effie Latam 2025 por el impacto y la efectividad de sus campañas en la región. Felicitaciones a los ganadores: Sancho BBDO Colombia y OMD Colombia Para: Cerveza AndinaCampaña: Andina: […]
Una lección de empatía y conexión real
En el marco de +CTG, tuvimos la oportunidad de escuchar a Camila Straschnoy, estratega cultural y conferencista internacional, quien nos invitó a repensar el rol de las marcas en un entorno donde la atención se gana con autenticidad y empatía. Camila nos recordó que la empatía no es una habilidad pasiva, sino un músculo que […]
Meta eleva el juego: la IA toma el control de tus anuncios
Fabiana Daza, Gerente de la Unidad de negocio Factorial Digital, analiza esta novedad de Meta. ¿Sabías que la inteligencia artificial ya está tomando decisiones dentro de tus campañas en Meta?
Conoce: TODOS JUNTOS, la campaña de Abaco, MullenLowe Retail y myceliart
Nos complace recordar TODOS JUNTOS, una poderosa campaña lanzada por Abaco, myceliart y una de nuestras agencias afiliadas MullenLowe Retail, que busca crear una movilización sin precedentes en Colombia en favor de los más vulnerables. En un país donde cada semana tres niños pierden la vida a causa de la desnutrición y 14 millones de […]
Principio: Confidencialidad
Alejandro Barrera, Ejecutive Creative Director en McCann, resalta la confidencialidad como base de la confianza y de las relaciones de largo plazo entre agencia y anunciante. Subraya que este principio debe cumplirse de ambas partes para construir valor real para las marcas.
Principio: Equilibrio económico
Fabio Quiroga, CEO de Ogilvy Colombia, enfatiza que las agencias deben ser consideradas aliados estratégicos, no meros proveedores de los anunciantes. Subraya la importancia de establecer un equilibrio económico equitativo y de reconocer el valor recíproco para fomentar relaciones duraderas y robustas en el sector.
Principio: Igualdad y no discriminación – Buena fe y respeto
Andrea Guzmán, Gerente General de UM Colombia, enfatiza la relevancia del respeto y la confianza como cimientos fundamentales en la interacción entre agencia y anunciante. Subraya la necesidad de valorar a cada profesional, armonizar la vida personal y laboral, y colaborar mancomunadamente para alcanzar un objetivo compartido.
Principio: Transparencia y reciprocidad
Omar Romero Domínguez, de Mullen Lowe Group Colombia, defiende la transparencia como pilar en la relación entre agencias y anunciantes. Destaca la confianza que nace de la coherencia y resalta el valor de la capacitación conjunta y de una colaboración más humana para fortalecer la conexión.