En su XI versión, +CTG, La Cumbre Latinoamericana de la Economía Creativa, abordará a la dicotomía como entorno que obliga a marcas y anunciantes a tomar decisiones desde las paradojas del mundo y de los mercados.
¿De qué manera se puede entender que hoy en día el marketing, las comunicaciones, la publicidad y en general la creatividad están experimentando un tiempo de «dicotomía» en relación con lo social, cultural, tecnológico, creativo, histórico, político, económico?
Lo que distingue este momento histórico no es simplemente el cambio, sino la coexistencia tensa o no, de fuerzas contrarias que no se imponen una a la otra. Así surgen fenómenos como el Consumo masivo Vs Consumo Consciente. Estéticas Retro Vs Futurismo. Marcas Globales Vs Mercados Locales.
La creatividad contemporánea vive en una tensión entre fuerzas que se contradicen y alimentan mutuamente y por tal razón no se puede elegir un solo lado de ninguna de estas tensiones. A modo de ilustración, así es como las plataformas digitales “sociales” acumulan datos del comportamiento de sus miembros para predecir y moldear conductas a escala individual, creando la ilusión de cercanía grupal mientras monetizan la intimidad. Paradójicamente compartimos mientras nos aislamos .
En Latinoamérica, lo popular tradicional y lo hipermoderno no se excluyen, sino que habitan juntos, lo cual produce efectos tales como la cultura de la creatividad que enmarca nuestra realidad social y económica.
Hoy el marketing más poderoso no es el que vende productos tangibles sino el que crea marcos de significado. La estrategia más sofisticada no es resolver la dicotomía sino habitarla productivamente: hablar a la persona individual con el lenguaje de una comunidad, ser global con alma local, usar la IA para producir lo que parece hecho a mano, vender el pasado como visión de futuro.
Entender este gran marco de referencia, indispensable para quienes desde sus cargos deben tomar caminos de acción asertivos, será el que da cabida a las conferencias, debates, presentaciones de casos y demás contenidos de +CTG 2026, a realizarse los días 28, 29 y 30 de octubre en Cartagena.
Mayor información: inscripciones@mascartagena.co
