Buscamos promover la unión, la confianza y la solidaridad entre los miembros de la agremiación.

Principios

Buena fe

Legalidad

Veracidad

Honestidad

Responsabilidad Social

Respeto por los actores creativos

Transparencia

ideas que transforman Crecimiento Unión Colaboración

La UCEP en el tiempo

La UCEP: Cinco eras de liderazgo para el gremio de la publicidad colombiana

Desde su fundación, la UCEP se ha consolidado como la voz del sector, trabajando activamente en la defensa de los derechos e intereses de sus agencias afiliadas. Su historia es un reflejo de la evolución social, económica y legal de Colombia.

Conoce la forma en la que evolucionó

1971

Nace la Unión Colombiana de Empresas Publicitarias

1972 - 1990

Fundación y ordenamiento ético

Bajo la Constitución de 1886, el país se regía por un Estado de derecho. La economía era cerrada, caracterizada por una fuerte intervención estatal. La publicidad se consideraba una actividad legítima para estimular el consumo.

Hechos destacados UCEP:

Diseñó y estableció el Código Colombiano de Autorregulación, además de haber creado la desaparecida CONARP (Comisión Nacional de Autorregulación Publicitaria).
Defendió y sancionó el cumplimiento de la aplicación de una comisión del 17.65%, fundamentándose en la costumbre mercantil.
Aseguró el reconocimiento inmediato de las agencias al certificar su idoneidad.

1991 - 2010

Apertura y libertad responsable

La Constitución de 1991 marcó el nacimiento del Estado Social de Derecho, lo que impulsó la apertura económica y la libre competencia. En este nuevo escenario, la protección se centra en el consumidor, priorizando una publicidad responsable que le permita tomar decisiones informadas.

Hechos destacados UCEP:

Lideró una estrategia ofensiva denominada «nuevas reglas para nuevas realidades».
Asimismo, promovió la desregulación y la libertad responsable como respuesta al nuevo panorama contractual.
Fue responsable de la creación y consolidación de eventos fundamentales como el Congreso Colombiano de Publicidad, los Premios Nova y el CREAD.
Abordó la problemática de la ilegalidad de la comisión y las investigaciones de la SIC, ofreciendo además un servicio de mediación en el cobro de cartera.

2011 - 2023

ICC (International Chamber of Commerce) y proyección global

Se caracterizó por la consolidación de holdings, el impacto de la economía global, la incertidumbre generada por eventos como pandemia y conflictos bélicos, y el surgimiento de la Inteligencia Artificial (IA). Formalmente, la publicidad fue reconocida como Industria Cultural y Creativa.

Hechos destacados UCEP:

Mantuvo una estrategia ofensiva.
Logró el amparo en la propiedad intelectual (Ley Naranja).
Impulsó normas favorables en temas de retención y plazos de pago.
Adoptó un rol de actor internacional, siendo fundador de ICAS y Conared, y participó activamente en la Cámara de Comercio Internacional.
Transformó el Congreso Publicidad en: +CTG, la Cumbre Latinoamericana de la Economía Creativa.

Hoy por hoy

IA, Multicrisis y defensa estratégica

Caracterizado por la multicrisis, la amenaza de recesión, y la polarización. Domina el imperio de lo digital y la IA se establece como la clave de medición (Performance), generando preocupación por la privacidad y la ética.

Hechos destacados UCEP:

Adoptó una estrategia defensiva.
Buscó consolidarse como una agremiación que integrara a agencias y actores de creación de contenidos.
Definió líneas rojas como base de su estrategia para proteger al sector ante el resurgimiento de regulaciones.
Realizó cambios en sus estatutos para abrir la membresía a más actores de la industria de las comunicaciones.

Fuente: La información de la línea de tiempo anteriormente presentada, fue extraída del documento de trabajo de la Presidente Ejecutiva de la UCEP – Ximena Tapias Delporte

Documentos UCEP

Accede a este material, elaborado por la UCEP y sus afiliados, y obtén una perspectiva clara sobre nuestra labor en la industria.

7 pecados capitales en la contratación de servicios publicitarios

Es una guía analítica desarrollada por la Unión Colombiana de Empresas Publicitarias (UCEP) que identifica y explica los errores más frecuentes (“pecados capitales”) que cometen las organizaciones al contratar servicios publicitarios, con el objetivo de promover mejores prácticas en procesos de contratación, ejecución y relación con agencias o proveedores.

Orientación sobre Buenas Prácticas en la Relación entre las Empresas de Publicidad y los Anunciantes

Una guía elaborada por UCEP que recopila principios orientadores para fortalecer las relaciones entre empresas de publicidad y anunciantes, promoviendo mejores prácticas de trato, negociación y colaboración dentro de la industria creativa en Colombia.