Hoy, el marketing de influencers va más allá de la visibilidad. Conectar con las audiencias implica comprender su contexto cultural y sus conversaciones.Según el estudio Marketing Trends 2026, desarrollado por la agencia Samy a partir de la visión de líderes de marketing en distintos mercados.

El análisis señala que la relevancia cultural se ha convertido en un factor decisivo para generar vínculos reales con las comunidades digitales, en un entorno donde las plataformas sociales concentran cada vez más momentos del recorrido del consumidor, dando como resultado el crecimiento del discovery commerce.                                               

En este escenario, los creadores de contenido cumplen un rol estratégico: aportan lectura del entorno, cercanía y credibilidad. Las marcas que apuestan por colaboraciones bien alineadas especialmente con perfiles de nicho logran integrarse de manera más orgánica en las conversaciones, evitando enfoques puramente promocionales.

El estudio también destaca que, si bien la inteligencia artificial optimiza procesos y análisis, la creatividad sigue siendo el elemento que marca la diferencia. Interpretar señales culturales, construir narrativas y sorprender a las audiencias continúa siendo una capacidad esencialmente humana.

Fuente: Marketers by Adlatina