Impulsando nuevas generaciones la UCEP crea un fondo educativo para estudiantes de publicidad
La beca Francisco Samper Llinás fortalece el acceso y la continuidad en la educación superior para quienes cursan programas de publicidad y disciplinas afines. El programa está dirigido a estudiantes colombianos, que cuenten con buen rendimiento académico y cumplan con criterios socioeconómicos. Esta iniciativa rinde homenaje al legado de Francisco Samper, uno de los referentes […]
La Inteligencia Artificial en la reconexión con las audiencias
Camilo Camacho, Managing Director de Initiative en OMC Group, compartió su perspectiva sobre el uso de la inteligencia artificial para reconectar con las audiencias y públicos objetivos. Descubre en este video cómo la combinación de datos, agentes y conexiones impulsa la automatización de los procesos publicitarios.
Meta eleva el juego: la IA toma el control de tus anuncios
Fabiana Daza, Gerente de la Unidad de negocio Factorial Digital, analiza esta novedad de Meta. ¿Sabías que la inteligencia artificial ya está tomando decisiones dentro de tus campañas en Meta?
Principio: Confidencialidad
Alejandro Barrera, Ejecutive Creative Director en McCann, resalta la confidencialidad como base de la confianza y de las relaciones de largo plazo entre agencia y anunciante. Subraya que este principio debe cumplirse de ambas partes para construir valor real para las marcas.
Principio: Equilibrio económico
Fabio Quiroga, CEO de Ogilvy Colombia, enfatiza que las agencias deben ser consideradas aliados estratégicos, no meros proveedores de los anunciantes. Subraya la importancia de establecer un equilibrio económico equitativo y de reconocer el valor recíproco para fomentar relaciones duraderas y robustas en el sector.
Principio: Igualdad y no discriminación – Buena fe y respeto
Andrea Guzmán, Gerente General de UM Colombia, enfatiza la relevancia del respeto y la confianza como cimientos fundamentales en la interacción entre agencia y anunciante. Subraya la necesidad de valorar a cada profesional, armonizar la vida personal y laboral, y colaborar mancomunadamente para alcanzar un objetivo compartido.
Principio: Transparencia y reciprocidad
Omar Romero Domínguez, de Mullen Lowe Group Colombia, defiende la transparencia como pilar en la relación entre agencias y anunciantes. Destaca la confianza que nace de la coherencia y resalta el valor de la capacitación conjunta y de una colaboración más humana para fortalecer la conexión.