Publicidad nativa, ¿una opción para los anuncios en los medios digitales?

Dentro de las técnicas de marketing digital  hay una que se destaca en términos de experiencia de usuario, se trata de la  publicidad nativa. No es un secreto que en el contexto digital cada vez hay más saturación de contenidos y de anuncios. Ante esta situación, los consumidores se han vuelto de alguna manera más inmunes o prestan poca atención a los mensajes publicitarios intrusivos, lo que ha sido una oportunidad para la publicidad nativa, pues aparece como una estrategia efectiva para captar la atención de los usuarios.

La publicidad nativa es un tipo de publicidad que se integra de manera natural y no intrusiva en el contenido que los usuarios están consumiendo. Su principal objetivo es hacer que el anuncio se perciba como parte de la experiencia de navegación, sin interrumpir o distraer al usuario de su actividad principal. A diferencia de los anuncios tradicionales, que suelen estar claramente diferenciados del contenido editorial o de entretenimiento, la publicidad nativa se presenta como una forma estratégica de contenido "orgánico" dentro de una misma publicación.

Este tipo de publicidad puede tener diversas formas, incluyendo artículos patrocinados, publicaciones en redes sociales, videos, recomendaciones de productos o incluso contenidos en plataformas de streaming. Lo que la caracteriza es su formato y estilo, que coinciden con los del medio en el que se publican, generando una experiencia más fluida y amigable para el usuario.

Sin duda, lo que hace que la publicidad nativa sea tan efectiva es que con este formato la publicidad se integra  al 100% del contexto del mensaje. Sin embargo, aunque se trate de una publicidad no tan evidente, por razones éticas, siempre hay que dejarle claro al consumidor que se trata de un contenido promocionado por una marca.

Es importante mencionar que existen algunas ventajas y desventajas de este tipo de publicidad. Por un lado, al integrarse de forma natural con el contenido que el usuario consume, la publicidad nativa no se interpone en la experiencia de navegación y así puede contribuir a la percepción de la marca. Por otra parte, se ha demostrado que los usuarios tienden a hacer clic en anuncios nativos con mayor frecuencia que en los anuncios tradicionales, ya que estos no son percibidos como intrusivos dentro de la interacción. Finalmente, la publicidad nativa puede ayudar a construir una relación más cercana entre la marca y el consumidor, lo que mejora la fidelidad a largo plazo.

Sin embargo, también existen algunas desventajas al momento de recurrir a esta estrategia. Un primer riesgo está en los costos de producción. Al crear contenido que se mezcle de forma intuitiva puede ser algo costoso y requerir un enfoque más estratégico y creativo que los anuncios convencionales. Por otra parte, si no está claramente etiquetada como publicidad, la publicidad nativa puede generar confusión en el usuario, ya que puede sentirse engañado si descubre que está viendo un anuncio en lugar de un contenido original sin fines comerciales.

Lo que es cierto es que la publicidad nativa ha revolucionado la manera en que las marcas se comunican con los consumidores al ofrecer un enfoque menos intrusivo y más enfocado en la experiencia del usuario. En el caso de los anuncios convencionales, si bien continúan siendo una herramienta útil en muchas campañas de marketing, hay que tener presente que la publicidad nativa ha demostrado ser una opción eficaz para generar una mayor interacción con el consumidor, construir relaciones más cercanas con la audiencia y ofrecer contenido que complementa la experiencia digital.

Finalmente, tenga en cuenta que, para que la publicidad nativa sea verdaderamente efectiva, debe  estar adaptada a los diferentes dispositivos donde vaya a aparecer, y debe aportar un valor al usuario. También debe equilibrarse cuidadosamente su uso pues se debate entre ser convincente y no engañar al consumidor. Solo así las marcas podrán aprovechar al máximo el potencial de este tipo de estrategia publicitaria.

Fuente: https://astratechconsulting.com/publicidad-nativa-el-futuro-del-marketing-digital/