Plataformas emergentes con mayor potencial de crecimiento en el sector de la publicidad
En el contexto de la publicidad digital, las plataformas emergentes están ganando terreno y ofreciendo nuevas oportunidades para anunciantes y consumidores. A medida que las tendencias y las tecnologías evolucionan y cambian, surgen nuevas plataformas que desafían el panorama tradicional, permitiendo así una mayor personalización, segmentación y efectividad en las campañas publicitarias.
De acuerdo con el informe “Evolución del mercado de redes sociales 2024”, del profesor Santiago Giménez de OBS Business School, en el mundo actual las redes sociales han alcanzado "la cifra de 5.040 millones de usuarios, lo que representa un 5,5% en el último año" y las plataformas emergentes han mostrado un crecimiento en interacción y alcance.
En el caso de la publicidad, algunas plataformas emergentes con mayor potencial de crecimiento son: TikTok, Discord, YouTube shorts, BeReal, Threads, LinkedIn, entre otros.
Todas estas plataformas tienen en común la facilidad de integrarse de manera más orgánica en las conversaciones y actividades de las audiencias. Sin embargo, algunas de estas plataformas como Tik Tok, YouTube o LinkedIn, han experimentado un crecimiento notorio desde su lanzamiento, y se han consolidado como plataformas sociales más influyentes a nivel global.
En el caso de TikTok, esta plataforma se distingue por su capacidad para viralizar contenido de forma espontánea, lo que ha facilitado el crecimiento en el alcance de las campañas publicitarias que buscan una voz a través de distintos influencers. Además, la capacidad de segmentar audiencias por intereses, comportamientos y ubicación que permite a los anunciantes maximizar el impacto de sus mensajes.
Por otra parte, YouTube, se ha convertido en una herramienta que ha permitido a los anunciantes acceder a una nueva forma de contenido vertical de rápido consumo. Dado que YouTube sigue siendo una de las plataformas de vídeo más populares a nivel mundial, los Shorts ofrecen un excelente punto de entrada para las marcas que buscan aprovechar el potencial viral de los videos de corta duración.
Por su parte, en lo que respecta a LinkedIn, su gran ventaja es la segmentación, lo que permite a los anunciantes llegar de manera más efectiva a los tomadores de decisiones clave de su público objetivo. De esta forma, LinkedIn sigue siendo el lugar ideal para campañas publicitarias dirigidas a audiencias profesionales.
En pocas palabras, las plataformas emergentes ofrecen oportunidades únicas para los anunciantes y consumidores que buscan conectar con audiencias más segmentadas. De alguna forma, este tipo de herramientas digitales moldean los contenidos y el alcance de publicidad en el entorno digital. A medida que los anunciantes sigan buscando formas de captar la atención, con seguridad campañas publicitarias más innovadoras y efectivas lograrán atraer y fidelizar a más públicos.
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