Mundial Femenino de Fútbol Sub-20, escenario de oportunidad para la industria publicitaria
Arrancó el Mundial Femenino Sub-20 y Colombia es protagonista en el escenario deportivo internacional. Las tres ciudades elegidas como sedes oficiales del torneo: Cali, Medellín y Bogotá, han hecho una importante inversión para recibir a las delegaciones deportivas que se unen a esta cita mundialista. Será una oportunidad para mover la economía, mostrar la cara deportiva del país y resaltar temas como el liderazgo femenino.
Bogotá será sede de 24 partidos. Para este gran evento deportivo la ciudad realizó una gran inversión con el propósito de cumplir con las exigencias de la FIFA y así tener listo los escenarios donde se rodará el balón en este Torneo.
La capital no solo invirtió en adecuaciones también en términos de publicidad y promoción se ha visto una escala notoria de inversión. Según la página oficial de la Alcaldía de Bogotá, el IDRD realizó una inversión total de $904.788.767 en escenarios alternos que recibirán a distintas delegaciones deportivas. De esta cifra, $201.174.524 se invirtió en los mantenimientos correctivos de los campos de juego, aseguró el portal distrital.
Sin embargo, más allá del aspecto deportivo, este torneo se muestra como una oportunidad para impulsar otros sectores, entre ellos la industria turística colombiana. Según el diario La República, los organizadores de este evento deportivo esperan que el Mundial deje al país ingresos entre $67.000 y $85.000 millones.
Con la llegada de miles de jugadores, espectadores, cuerpos técnicos y delegaciones de diferentes países, Colombia puede sobresalir en términos económicos y culturales. Según Cotelco (Asociación Hotelera y Turística de Colombia), puede presentarse un aumento de 10% a 20% en la llegada de turistas respecto a septiembre de 2023, lo que podría significar entre 423.000 y 467.000 visitantes internacionales que llegan al país.
Un panorama favorable para el tema de la imagen, el patrocinio de marcas y la visibilidad de productos y servicios se destaquen con mayor notoriedad en estos escenarios deportivos.
Foto:@FCFSeleccionCol
Una de las novedades que se implementó a propósito de las reformas en el estadio El Campín de Bogotá, fue la colocación de una pantalla digital en la esquina nororiental, un hecho novedoso dado que no se contaba con este tipo de tecnología y que hoy era un requisito por la FIFA para el mundial.
Frente a este aspecto, el patrocinio de las marcas ha tenido un importante impacto. Pues ha dado paso a la conversación de temas claves como el liderazgo femenino y la representación de las mujeres al frente del deporte. Un caso particular es el de la campaña de Coca -Cola, con el lanzamiento de un video manifiesto dedicado a todas las ‘capitanas’ que inspiran, acompañan y empoderan a las personas con su pasión y determinación, afirmó la revista Semana.
Lo que la marca busca es fortalecer la conexión emocional entre la compañía y los amantes del fútbol a través de un poderoso mensaje: las mujeres que inspiran, dan lo mejor de ellas en su vida y en las canchas, acompañan y empoderan a las personas con su pasión y determinación, aseguró Semana en su más reciente publicación.
No solo las marcas se han beneficiado de estos espacios deportivos, el Mundial Femenino Sub 20 también ha sido una ventana de oportunidades para las alianzas económicas. Por un lado, el Ministerio del Deporte afirmó que, en alianza con la Federación Colombiana de Fútbol (FCF), aportó alrededor de $7.000 millones de pesos para la organización de este encuentro deportivo que se vivirá en el país,
Por otra parte, el Gobierno Nacional, expidió un decreto, en el que se establecen exenciones de impuestos de carácter nacional y tributos aduaneros mientras se realiza la Copa Mundial Femenina Sub 20 FIFA 2024 en Colombia. En pocas palabras, se trata de una cita deportiva que no solo puede favorecer la inversión extranjera, también fortalecer la economía, el turismo, el comercio y el posicionamiento de marcas con mensajes poderosos para el público en general.
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