"Los Baby Boomers", un público que crece en el consumo de los contenidos digitales

Según el último informe de WARC Media sobre Tendencias Publicitarias Globales, «El gran cambio digital de los Baby Boomers», sólo el 12% de los Boomers dicen sentirse «positivos» respecto a la publicidad. En el informe se analizan las últimas tendencias en el comportamiento de los medios entre los Baby Boomers. Conozca más sobre el uso de las redes sociales y el relacionamiento con la marca para este tipo de audiencia.

Los Baby Boomers, definidos para este informe como los adultos nacidos entre 1946 y 1964, es decir, los que hoy tienen entre 60 y 78 años, se han destacado por ser una generación con hábitos mediáticos cada vez más digitales.Según el último informe de WARC Media sobre Tendencias Publicitarias Globales, el gran cambio digital de esta generación ha puesto en problemas a las marcas que aún no lograr seguir el ritmo acelerado de sus gustos digitales. 

De acuerdo con Alex Brownsell, responsable de contenidos de WARC Media «Los boomers están adoptando los contenidos digitales. Mientras las marcas se obsesionan con la Generación Z, la generación acomodada de los Baby Boomers está experimentando una revolución mediática. Esto obliga a los anunciantes a reconsiderar supuestos arraigados y a garantizar que la planificación de los medios digitales se lleve a cabo de forma eficaz.

Este tipo de generación está pasando de las versiones offline de los medios de contenidos a sus extensiones online, ya sea la televisión conectada o la prensa online. Lo que es clave para los profesionales del marketing, porque estos formatos se comercializan y miden de forma diferente, lo que requiere un nuevo enfoque de la planificación de medios.

Según el informe, las preferencias mediáticas de los boomers evolucionan rápidamente. Para lo que va corrido del 2024, los mayores de 55 años pasan más de la mitad (54,4%) de su tiempo en los medios de comunicación en línea, incluidos los componentes digitales de los canales tradicionales (por ejemplo, televisión conectada, audio digital y prensa en línea), frente al 47,0% en 2020.

Las redes sociales es otro de los puntos importantes para los Boomers. En el caso de  EE.UU., el consumo de medios sociales entre 55 y 64 años ha aumentado un 43,1 %, mientras que el streaming de televisión ha crecido un 195 %.

Esta generación de  Baby Boomers cada vez más está construyendo experiencias de medios digitales distintas de las audiencias más jóvenes. Dentro de las plataformas más consultadas, Facebook es la red preferida de los consumidores de más edad. Según YouGov, los Baby Boomers representan la mayor parte (29%) de los usuarios semanales de Facebook en EE.UU., frente a sólo el 9% de los que acceden a TikTok cada semana. 

Ahora bien, en el caso de la publicidad, los Baby Boomers son los menos receptivos. Según el informe, sólo el 12% se siente «positivo» ante la publicidad, un porcentaje significativamente inferior al 47% de todos los consumidores. 

Uno de los indicadores de este comportamiento está en el aumento de la carga publicitaria en la televisión, un medio que ha frustrado al público de más edad. No obstante, parece más positivo respecto a las nuevas plataformas sociales y de vídeo, como lo es TikTok. 

Para Gonca Bubani, Global Thought Leadership Director - Media, Kantar, «En general, los Baby Boomers tienen una actitud más negativa hacia los anuncios que las demás generaciones que hemos analizado. Mientras la receptividad a la publicidad sube para todos, ellos están en el extremo inferior, y ahí siguen».

Ante este panorama, las marcas deben adaptarse a los formatos más usados por esta generación, a sus hábitos de consumo digital y a sus preferencias de consulta. En todo caso, este nicho de mercado que responde a las personas mayores son probablemente las que más están creciendo en términos de consumo de algunas de las plataformas digitales más innovadoras que existen y definitivamente esto está influyendo en la generación de contenidos, la forma de comprar medios y en los productos y servicios que busca. 

Fuente: WARC Global Ad Trends