La Influencia de los "Deepfakes" en la publicidad, ¿una tecnología con potencial o riesgo?
Recientemente, la tecnología de los "deepfakes" ha emergido como una de las innovaciones más atractivas y, a la vez, más controvertidas en el ámbito digital. Mediante el uso de inteligencia artificial, los deepfakes permiten crear videos y audios altamente realistas de personas que dicen o hacen cosas que nunca han sucedido en la realidad. El riesgo está en que la gente empieza a creer en esos vídeos con contenido engañoso, ya que no son reconocibles por el ojo humano y para detectar la veracidad de estos contenidos se requeriría un análisis en profundidad.
Esta tecnología utiliza algoritmos de aprendizaje automático para analizar una gran cantidad de datos, normalmente imágenes o vídeos de una persona, y luego imita sus expresiones faciales, movimientos y su voz de una manera convincentemente para así llegar a piezas realistas.
Aunque este tipo de tecnología ha sido ampliamente discutida en contextos negativos, como la manipulación de información o la creación de contenido engañoso, su aplicación en el ámbito de la publicidad está empezando a generar inquietud.
Se dice que tiene algún potencial en el ámbito de la publicidad. Su principal atractivo está en su capacidad de crear anuncios altamente personalizados y visualmente atractivos. Lo que permite a las marcas adaptar sus mensajes de manera individualizada e hiper segmentando a sus públicos.
Gracias al deepfake, es posible personalizar anuncios no solo según las preferencias del consumidor, sino también tomando en cuenta su rostro, emociones o comportamiento frente a algún producto, marca o servicio. También, el deepkafe permite de alguna forma, revivir figuras históricas o celebridades generando experiencias únicas que conectan con la nostalgia o el interés general. Por ejemplo, al usar a figuras públicas reconocidas como actores de Hollywood para anuncios comerciales o en el caso colombiano, con la campaña de TIGO al recurrir a la imagen de Albert Einstein para ser la imagen de las pautas comerciales.
Asimismo, los deepfakes pueden reducir los costos de producción de anuncios publicitarios. Al no ser necesario filmar con actores reales, sin sacrificar la efectividad visual.
Por otra parte, el deepfake, a pesar de sus controversias, también ofrece una serie de beneficios y ventajas en el ámbito del marketing digital. Por ejemplo, ofrece la posibilidad de crear experiencias inmersivas y envolventes para los usuarios, también, generando contenido protagonizado por influencers o celebridades, incluso si no están físicamente presentes o como una herramienta que apoya la innovación creativa.
Sin embargo, aunque los beneficios del uso de los deepfakes en la publicidad son evidentes, es cierto que no están exentos de algunos riesgos. En ese sentido, existen desafíos relevantes que se deben tener en cuenta, como lo son:
1. La desinformación y manipulación, al crear anuncios que pueden distorsionar la realidad de manera engañosa, esto podría desencadenar en una pérdida de confianza entre la audiencia.
2. Se pone en riesgo la privacidad del consumidor. Pues, el uso de este tipo de tecnologías requiere una amplia cantidad de datos sobre los usuarios y la aplicación de esta información requiere un trato ético.
3. Los deepfakes, al ser extremadamente realistas, pueden borrar la delgada línea entre lo verdadero y lo falso. Si las marcas recurren demasiado a esta tecnología, podrían perder la autenticidad que muchas audiencias buscan en las campañas publicitarias.
4. Finalmente, se ponen en juego muchos dilemas éticos al recurrir a la creación de anuncios altamente personalizados y realistas, dado que podrían tener efectos negativos en la percepción de uno mismo y las expectativas sociales.
En pocas palabras, si bien los "deepfakes" tienen un potencial amplio para transformar la publicidad, ofreciendo oportunidades para anuncios más personalizados y creativos, no hay que desestimar que su uso plantea importantes interrogantes y desafíos éticos. Por esta razón, las marcas deben ser conscientes de las implicaciones que conlleva el uso de esta tecnología, de esta forma debe adaptarse a estas nuevas realidades garantizando que se utilicen de manera ética y transparente con el público.
Fuentes:
https://www.eaeprogramas.es/blog/marketing/deepfake-que-es-y-ventajas-para-el marketing#:~:text=La%20tecnolog%C3%ADa%20del%20deepfake%20facilita,relevantes%20para%20una%20audiencia%20espec%C3%ADfica.
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