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El poder del podcast en la expansión de la publicidad de la marca
A propósito de la conmemoración del Día Internacional del Podcast que se celebra el 30 de septiembre, abordaremos el poder de este formato para la difusión de contenido.
Es cierto que en la última década, el podcast ha emergido como uno de los formatos más efectivos para la publicidad de marca. Su popularidad ha crecido de manera exponencial, convirtiéndose en una herramienta clave para las empresas que buscan conectar con su audiencia de una forma más íntima, directa y creativa.
Se habla de una plataforma robusta que atrae a millones de oyentes en todo el mundo. Lo que demuestra su creciente relevancia como plataforma en el panorama mediático actual.
Uno de los aspectos más poderosos del podcast es su capacidad para crear una conexión emocional con los oyentes. Esta gran ventaja ha sido aprovechada por el ámbito publicitario para comunicar un mensaje. A diferencia de otros formatos publicitarios, el podcast permite a las marcas contar historias, compartir experiencias y conectar con sus públicos de una manera más personal. Esta cercanía puede traducirse en una mayor lealtad hacia la marca, un aumento de conversiones y atracción de nuevos públicos.
En ese sentido, las marcas pueden asociarse con creadores de contenido para que mencionen sus productos o servicios durante el episodio del podcast. Esta técnica, conocida como "anuncio integrado", resulta menos intrusiva y puede ser más efectiva, ya que el oyente confía en la recomendación de quien presenta o dirige el contenido.
Otra de las estrategias que abre paso para las marcas está en la creación de podcasts propios. Las marcas pueden producir sus propios programas, ofreciendo contenido valioso, de interés para sus audiencias. Esto no solo ayuda a posicionar a la marca como un referente para otros, también el podcast le permite a las marcas reforzar sus mensajes comunicativos y fortalecer el Brand awareness o conciencia de marca.
Otra de las ventajas de este formato es que a diferencia de la radio convencional, este medio ofrece la opción de reproducirse cuantas veces sea necesario para los oyentes, es fácil de acceder, ofrece una experiencia de consumo directa, de bajo coste y muy flexible al oyente.
No se puede negar que el podcast ha llegado para quedarse. Y en el ámbito publicitario se ha consolidado como una herramienta poderosa para las marcas. Su capacidad para crear conexiones emocionales, junto con estrategias efectivas de publicidad, permite a las marcas expandir su alcance y fortalecer su presencia en el mercado.
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