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Galería
Agencias UCEP, reconocidas por su creatividad
Un total de ocho agencias afiliadas a la UCEP, a saber: Geometry Global, Grey Colombia, Havas, J. Walter Thompson, McCann, MullenLowe SSP3, Sancho BBDO y Sístole fueron galardonadas el pasado 21 de noviembre de 2017 en el marco de El Dorado Fest. A los directivos y equipos creativos de nuestras afiliadas, nuestras más sinceras felicitaciones.
A continuación presentamos las 28 campañas de nuestras agencias premiadas durante el festival, los premios obtenidos por cada una de ellas y la descripción de las ideas creativas.
CATEGORÍAS:
OUTDOOR - ORO
DIRECT - ORO
PROMO ACTIVATION - ORO
MEDIA - PLATA
AGENCIA: GREY COLOMBIA
CLIENTE: ECOPETROL
CAMPAÑA: "PRIMER ACTO"
Si los Rolling Stones pueden compartir su escenario con una banda desconocida, ¿por qué no puede hacer lo mismo un ganador de un premio Nobel por un pequeño escritor?
Una colección de clásicos y best sellers por los Nobel Mario Vargas Llosa y Gabriel García Márquez y el reconocido Héctor Abad fueron lanzados en la Feria del Libro de Bogotá 2017, con más de medio millón de visitantes, cada volumen con un contenido exclusivo: el primer capítulo de un joven talento colombiano.
Las 15,000 copias desaparecieron rápido, logrando impresiones en medios y redes sociales y lo más importante: nuevos lectores enganchados, que incrementaron las ventas en un 25%.
CATEGORÍA(S):
OUTDOOR - ORO
PROMO ACTIVATION - ORO
DIRECT - PLATA
MEDIA - PLATA
AGENCIA: JWT COLOMBIA
CLIENTE: NIKE COLOMBIA
CAMPAÑA: "SEÑALES DE IGUALDAD"
Queríamos recordar a la gente que las mujeres también son atletas, pero sobre todo hacer una declaración en un país donde la percepción es que los deportes son más para los hombres. Vimos una oportunidad en las señales deportivas de la ciudad usadas en los parques, en donde todas las figuras mostradas allí son masculinas. Entonces, llegamos con una idea de marketing directo para cambiar la figura masculina en una mujer. Dimos unas colas de cabello magnéticas, motivando a las mujeres que en el Día Internacional de la Mujer las colocaran en las señales deportivas que hay en los parques de la ciudad, convirtiendo así las señales en figuras femeninas celebrando también a las mujeres atletas.
CATEGORÍA:
OUTDOOR - ORO
PR- ORO
MEDIA - ORO
DIRECT - PLATA
PROMO ACTIVATION - PLATA
CREATIVE EFFECTIVENESS - PLATA
AGENCIA: JWT COLOMBIA
CLIENTE: AMIGOS DE LA LACTANCIA
CAMPAÑA: "BREASTFEEDING MANNEQUIN"
A pesar de que en muchos países la lactancia materna en público es normal, en Colombia sigue siendo un problema y en el último año cientos de madres han sido acosadas y agredidas verbalmente en los centros comerciales del país por amamantar a sus bebés, forzándolos a esconderse en el último lugar saludable para alimentar a un bebé: los baños. Por esto, hemos creado el nuevo tipo de maniquí para crear una declaración en los centros comerciales: un maniquí de lactancia materna. Con reconocidas marcas locales e internacionales de moda femenina en Colombia y en diferentes centros comerciales de todo el país, sustituimos uno de los maniquíes por el nuestro con un cartón al lado, exigiendo que el centro comercial cambie las políticas hacia madres que amamantan.
CATEGORÍA:
DIRECT - ORO
PROMO ACTIVATION - PLATA
DESIGN - BRONCE
AGENCIA: SANCHO BBDO
CLIENTE: FUNDACIÓN PIES DESCALZOS
CAMPAÑA: "COLORES PIEL"
Colombia es uno de los países más diversos del mundo a diario suceden casos de violencia asociados al racismo. En medio de esta problemática hay un hábito cultural que nos ha enseñado que el color de la piel se pinta utilizando siempre el mismo lápiz de color rosa pálido.
Creamos un programa escolar para enseñar a los niños a través de una caja de lápices de colores y una historia corta, que somos todos iguales independientemente del color de nuestra piel.
El programa fue aplicado en colegios de Barranquilla, Cartagena, Quibdó y Bogotá.
CATEGORÍAS:
CYBER - PLATA
DIRECT - BRONCE
PROMO ACTIVATION - BRONCE
MEDIA -BRONCE
AGENCIA: MULLEN LOWE SSP3
CLIENTE: ETB
CAMPAÑA: "LOW-RES PREROLLS"
Casi 5 billones de videos son vistos al día en Youtube, cada video gasta alrededor de15 megabytes de los datos de un plan móvil. Pero hay otra cosa que también gasta muchos datos y nadie lo sabía: LOS PRE ROLLS. Estos consumen alrededor del 21% de los datos de un plan móvil. En Colombia, los planes de datos son muy limitados y por esta razón, Móviles 4G ETB tenía que hacer algo al respecto.
Así que creamos: Low Res Pre Rolls, anuncios en una resolución tan baja que no consumen tus datos, en vez de eso los ahorran para que gastes tus datos en lo que realmente quieres ver.
CATEGORÍA:
PRESS - ORO
DESIGN - ORO
AGENCIA: MULLEN LOWE SSP3
CLIENTE: HOSPITAL LA MISERICORDIA
CAMPAÑA: "CÁNCER POR NIÑOS CON CÁNCER"
La Fundación Hospital La Misericordia en sus 120 años siempre ha creído que el cáncer no significa muerte y hacen todo lo posible para curar a los niños y niñas de esta terrible enfermedad. Por eso, para celebrar sus 120 años, le preguntamos a los niños que sufren de cáncer, para ellos qué significa el cáncer; sus respuestas fueron muy inocentes y nunca fueron dijeron nada de la muerte. Esas respuestas las plasmamos en posters ilustrados y los pusimos dentro del Hospital para darle a todos los pacientes y familiares un mensaje de esperanza.
CATEGORÍAS:
PRESS -BRONCE
MEDIA - BRONCE
AGENCIA: SÍSTOLE
CLIENTE: PUBLICACIONES SEMANA
CAMPAÑA: "LETRAS DE APOYO"
Hasta finales de 2016, Colombia era el segundo país más afectado por las minas antipersonal, después de Afganistán. Pese a que este problema empezó hace más de 20 años, éste sigue seguía siendo un tema invisible para la mayoría de los colombianos, ya que la atención de los medios se concentraba en otros temas. Detrás de esta noticia olvidada se escondía una oportunidad de comunicación para la Revista Semana, la cual ha usado el poder de las palabras para informar a sus lectores. Esta vez decidió usar el poder de las letras para inspirar un gran cambio.
CATEGORÍAS:
CYBER - ORO
PR- ORO
PROMO ACTIVATION - BRONCE
MEDIA - BRONCE
AGENCIA: MULLEN LOWE SSP3
CLIENTE: ARQUIDIÓCESIS DE BOGOTÁ
CAMPAÑA: "EMOJI BENDITO"
Los jóvenes cada día se separan más de la iglesia católica, ¿qué podíamos hacer para cambiar esta realidad? Hablarles en su propio idioma y por eso, de manos del Presidente Nobel de Paz y su hijo menor Esteban Santos, el Papa Francisco hizo algo sin precedentes; bendecir un Emoji que se convirtió en un símbolo de unión para los jóvenes del mundo y lo más importante, logró que ellos pudieran expresar su fe en su propio lenguaje.
CATEGORÍA: CYBER
ORO
AGENCIA: SANCHO BBDO
CLIENTE: CRUZ ROJA COLOMBIANA
CAMPAÑA: "FACEBLOOD"
Los colombianos no tenemos el hábito de donar sangre, pero cuando se trata de un amigo o un conocido, hacemos todo lo que esté a nuestro alcance para ayudar. Así que decidimos invitar a la gente a hacer algo mucho más sencillo que donar: escribir su RH al final de su nombre en Facebook. De esta manera transformamos el buscador de la red social con más usuarios en el mundo en un medio que salva vidas.
Hoy en día, encontrar el donante correcto en caso de una emergencia, se convirtió en una tarea tan fácil como buscar a un amigo en Facebook.
El impacto de la campaña fue tal, que llamamos la atención de los medios más importantes del país, y sin invertir un solo peso logramos una cobertura de 40mil dólares.
CATEGORÍA: CYBER
BRONCE
AGENCIA: JWT COLOMBIA
CLIENTE: CRUZ ROJA COLOMBIANA
CAMPAÑA: "HUNGER SOUNDS"
Cuando tenemos hambre nuestro estómago reacciona provocando diferentes tipos de sonidos. Con esto, descubrimos que muchos de estos sonidos se parecen a sonidos de rugidos como los de animales o monstruos, sonidos de líquidos o inclusive del espacio y entre muchos otros más. Así que transformamos estos sonidos en una forma de acabar con el hambre. Hunger Sounds es la primera biblioteca de efectos sonoros creada por estómagos vacíos, el primer producto desarrollado por la Cruz Roja Colombiana dirigido a músicos, productores, ingenieros de sonido y directores de cine de todo el mundo. Es una herramienta útil para ellos que se convirtió en una donación directa a la Cruz Roja Colombiana para ayudar a acabar con el hambre.
CATEGORÍA: CYBER
BRONCE
AGENCIA: MULLEN LOWE SSP3
CLIENTE: MINISTERIO DE DEFENSA NACIONAL
CAMPAÑA: "JUGUETES VS. ARMAS"
Después de más de 50 años de guerra con las FARC, en septiembre de 2016 por fin Colombia llegó a un acuerdo que dio fin al conflicto. Sin embargo, las pandillas y grupos de delincuencia común siguen reclutando niños incluso desde los 8 años de edad en zonas de vulnerabilidad en el país, para cometer asesinatos, robos, transporte y comercialización de drogas, etc. El problema real y más grave aún es que la mayoría de estos niños ingresan por su propia voluntad a las pandillas, por el hecho de poder escapar de su situación en el hogar, ya que muchas veces son ignorados, maltratados e incluso abusados. Juguetes Vs. Armas es un experimento real, realizado para llamar la atención de los padres de familia de estos niños y hacerles caer en cuenta de este problema, mostrándoles que una de las consecuencias de no cuidar, proteger, amar y pasar más tiempo con sus hijos es que ellos terminen en el crimen organizado y la delincuencia común.
CATEGORÍA:PROMO ACTIVATION
ORO
AGENCIA: MULLEN LOWE SSP3
CLIENTE: ETB - MTV
CAMPAÑA: "IT`S NOT TOO LATE TO SAY SORRY"
MTV & ETB retaron a los Believers a hacer lo imposible por las entradas, tenían que pedirle Sorry a sus EX’s a través de cualquier red social y si los perdonaban, podrían ir juntos al concierto. No tuvimos presupuesto para usar la imagen del artista, pero encontramos algo más grande para la campaña: El amor de sus fans. Usamos una de las canciones más populares del mundo: SORRY, y con solo 3 posteos en redes sociales creamos toda una ola de contenido desde sus mismos fans, todo para conseguir los boletos del concierto más esperado del año.
CATEGORÍA:PROMO ACTIVATION
PLATA
AGENCIA: J. WALTER THOMPSON
CLIENTE: CASA LUKER
CAMPAÑA: "LUKY SE DISFRAZÓ DE OTROS PRODUCTOS PARA CELEBRAR HALLOWEEN"
Dos semanas antes de que los niños se disfracen para Halloween y busquen dulces, Luki decidió sorprender a las mamás y los niños creando una activación en la tienda donde vestimos cientos de Luki Fruit Snacks como otras marcas y productos en grandes cadenas de supermercados como una forma de celebrar Halloween. Creando una búsqueda del tesoro divertida para niños y brindando una gran visibilidad para la marca Luki al ocupar más espacio dentro de las cadenas de supermercados.
CATEGORÍA:PROMO ACTIVATION
PLATA
AGENCIA: GEOMETRY GLOBAL COLOMBIA
CLIENTE: CLARO
CAMPAÑA: "BANCO DE VIEWS"
Seamos honestos, Claro es una empresa de telecomunicaciones que no tiene una buena percepción entre los jóvenes colombianos. No es relevante, fresca y no les habla a ellos, y eso a pesar que es el proveedor más grande de internet en el país. Además este target es inmune a cualquier tipo de promoción de precio porque no tienen dinero. Teníamos que conquistarlos. Por eso Claro decidió convertir algo que les sobra en moneda, su popularidad en las redes sociales. Así nace el Banco de Views de Claro, donde todos los videos subidos a la red con nuestro hashtag se convierten en moneda con la que pueden comprar los productos Claro que más necesitan: minutos, internet, smartphones y boletas para de uno de los patrocinios más importantes de la marca para este target: El Club Mediafest.
CATEGORÍA:PROMO ACTIVATION
PLATA
AGENCIA: MULLEN LOWE SSP3
CLIENTE: PONY MALTA
CAMPAÑA: "PONY ETIQUETAS REFLECTIVAS"
Muchos de los accidentes que se presentan entre ciclistas y conductores de vehículos en Colombia ocurren en las noches, por falta de visibilidad entre ellos, teniendo en cuenta que los ciclistas son grandes consumidores nuestros, quisimos convertir nuestro producto en parte de la solución, creamos una edición especial de etiquetas reflectivas, para que los ciclistas pudieran ser vistos en las noches. La edición especial de la etiqueta se acabó en menos de un mes.
CATEGORÍAS:
INNOVACIÓN PARA CONSTRUCCIÓN DE PAZ- PLATA
PROMO ACTIVATION -BRONCE
DESIGN - BRONCE
AGENCIA: MC CANN COLOMBIA
CLIENTE: PROCOLOMBIA
CAMPAÑA: "THE FLAG REFILL"
El 12 de octubre, el edificio más alto de Bogotá se convirtió en la valla más grande del país. El propósito de esta acción era mostrar el descontento con el color rojo en la bandera, que oficialmente significa: "La sangre en la que estamos dispuestos a ahogar a nuestros enemigos, antes de nuestra rendición" Eliminamos el rojo de la sangre donada a la Cruz Roja para salvar vidas. Este mensaje generó una reacción inmediata de los medios y también de los donantes.
Casi 2000 donantes En menos de 72 horas
14%, aumento de donaciones. 27 millones de personas se alcanzaron.
CATEGORÍA:PROMO ACTIVATION
BRONCE
AGENCIA: MC CANN COLOMBIA
CLIENTE: FUNDACIÓN SIMMON
CAMPAÑA: "MUSAS CONTRA EL CÁNCER"
Cuando escuchamos la palabra CÁNCER pensamos de inmediato en una condición terminal. En muchos de los casos no es así; es una enfermedad que se puede vencer si se detecta a tiempo. Esta es una batalla que deja huellas, pero aquellas mujeres que con valentía y convicción la están enfrentando, están dejando una huella aún más importante. Como homenaje y reconocimiento a su espíritu imbatible, las hemos representado como 4 grandes heroínas del arte mundial: La Libertad Guiando al Pueblo: Eugene De Lacroix; La Columna Rota: Frida Khalo; Judit: Gustav Klimt; El Nacimiento de Venus: Sandro Botticelli.
CATEGORÍAS:
INNOVACIÓN PARA CONSTRUCCIÓN DE PAZ - ORO
DESIGN - PLATA
AGENCIA: GEOMETRY GLOBAL COLOMBIA
CLIENTE: SAMSUNG
CAMPAÑA: "NÓMADA"
Un aula portátil inspirada en la última tribu nómada colombiana: los Nukak Maku, su diseño logró ser resistente a distintos climas, reduciendo al máximo el peso de todos los objetos para ser cargados por una sola persona permitiéndole llegar a cualquier lugar y establecer una clase para 20 niños. Más de 12 entidades privadas y públicas se unieron al programa, llevando a Nómada a más de 12.000 niños en 55 comunidades en distintos lugares del país. Zonas de post conflicto, centros penales para menores, zonas de riesgo, lugares afectados por desastres naturales, centros para madres adolecentes, entre muchas otras comunidades han sido visitadas por nómada.
CATEGORÍA: DESIGN
PLATA
AGENCIA: SISTOLE
CLIENTE: ADIDAS
CAMPAÑA: "ARTCHITECTURE"
El significado de la palabra "Original" es solo uno. _Sin embargo, este año Adidas Originals decidió crear su propia definición bajo una premisa: "No importa de dónde tomes tu inspiración, sino hasta dónde seas capaz de llevarla". El reto consistía en comunicar este concepto, no a través de un video sino en un espacio de 12x12 metros ubicado en el Estéreo Picnic, el festival musical más grande del país.
CATEGORÍA:
PR - ORO
MEDIA- ORO
AGENCIA: MULLEN LOWE SSP3
CLIENTE: CERVEZA ÁGUILA
CAMPAÑA: "LA VALLA INMIGRANTE"
12 horas luego de la clasificación de la selección Colombia al mundial de Rusia, Aguila, el patrocinador más grande quiso darle un mensaje a todo el país. Lo hicimos a través de una valla, la cual ubicamos a miles de kilómetros de distancia, en Moscú, esto hizo que todos los medios de comunicación hicieran que todo el país se enterara, por medio de la amplificación de la noticia. La cual titularon como la llegada de la Selección Colombia a Rusia. La idea fue cubierta por más de 60 medios de comunicación nacionales e internacionales.
CATEGORÍA:
MEDIA - PLATA
AGENCIA: SANCHO BBDO
CLIENTE: PEPSI
CAMPAÑA: "RUTINAS DE LA PASIÓN"
“Rutinas de la Pasión”: la primera novela digital/transmedia que por primera vez en el mundo sería transmitía EN VIVO y en simultánea por diferentes redes, enlazando Youtube, Facebook, Instagram, Twitter, Periscope, Snapchat y hasta Tinder. Mediante la interacción de la audiencia se iba construyendo la historia, permitiéndoles incidir en VIVO sobre cada capítulo.
CATEGORÍA:
MEDIA - PLATA
AGENCIA: SANCHO BBDO
CLIENTE: ADA
CAMPAÑA: "DISPONIBLES"
ADA, una fundación sin ánimo de lucro que cuida y protege los animales en Colombia, necesitaba un espacio donde mostrar la realidad de los perros abandonados.
Fue así como con una idea simple, pero poderosa, convertimos un medio tradicional que estaba siendo desaprovechado por marcas y clientes en un nuevo medio para adoptar, uniendo los espacios Disponibles en las vallas con las mascotas Disponibles de nuestra fundación, encontrando hogar a muchos perros en la ciudad y logrando llegar a miles de personas con $0 de inversión que buscaban adoptar una mascota.
CATEGORÍA:
MEDIA - BRONCE
AGENCIA: MC CANN COLOMBIA
CLIENTE: PROCOLOMBIA
CAMPAÑA: "VENTANAS A COLOMBIA"
La idea fue encontrar nuevas maneras de usar la televisión, así que decidimos acercarnos a Fox Play y crear un nuevo tipo de producto. Nuestro objetivo era convertir las pantallas de televisión en ventanas a lugares en Colombia que - durante mucho tiempo - eran inaccesibles debido al conflicto armado. Hemos creado un nuevo tipo de serie de televisión, la más pequeña del mundo "gran producción", sin efectos especiales y sin celebridades. Ventanas a Colombia; una ventana a lugares hermosos en Colombia, desconocidos incluso para las personas que han vivido aquí toda la vida.
CATEGORÍA:
CREATIVE EFFECTIVENESS - ORO
AGENCIA: MULLEN LOWE SSP3
CLIENTE: FUNDACIÓN JPGC
CAMPAÑA: "CHOCÓ TO DANCE"
La Fundación Juan Pablo Gutiérrez Cáceres, se dedica a recaudar fondos para promover estudios de educación superior en comunidades vulnerables y de escasos recursos, especialmente juventudes. Esta vez necesitaba tener más visibilidad para seguir promoviendo su causa, recaudando fondos destinados a la gente del Pacífico colombiano, especialmente en la región del Chocó. En vez de hacer otra campaña más de recaudo, y apelar otra vez a la lástima, nació la plataforma digital CHOCOTODANCE.COM, que revolucionó el crowdfunding en Colombia, impactó a más de 20 países en el mundo e incrementó las donaciones en 21%, promoviendo un trueque básico: nosotros les enseñamos a bailar al mundo y el mundo nos ayuda a estudiar.
CATEGORÍAS:
PROMO ACTIVATION - PLATA
DESIGN - ORO
AGENCIA: HAVAS
CLIENTE: MUSEO DE HISTORIA NATURAL UNIVERSIDAD NACIONAL
CAMPAÑA: "HUESOS DEFORESTADOS"
La deforestación en Colombia está fuera de control. Cada día que pasa, perdemos más y más hectáreas de bosques, y no solo estamos perdiendo árboles, también están desapareciendo nuestras especies animales. Pensando en esto, el Museo de Historia Natural de la Universidad Nacional de Colombia, crea una poderosa herramienta de educación ambiental, para exponer la realidad que viven las especies animales a causa de la tala indiscriminada de sus hábitats. Recolectamos ramas y chamizos de las zonas deforestadas y las empleamos como materia prima para recrear los 9 esqueletos de los animales amenazados: Tucán, Mono Araña, Armadillo Gigante, Loro Andino, Danta, Jaguar, Mono Tití, Rana Dorada. Luego, creamos Huesos Deforestados, una expo ambiental para darle visibilidad a una devastadora realidad.
CATEGORÍA: RADIO
ORO
AGENCIA: JWT COLOMBIA
CLIENTE: CLARO
CAMPAÑA: "2001, A SPACE ODDYSEY"
Escucharemos la famosa banda sonora de 2001: Odisea en el Espacio trabada porque sin la velocidad de la red 4G de Claro, todas las películas se quedan en "Buffering...".
CATEGORÍA: RADIO
ORO
AGENCIA: JWT COLOMBIA
CLIENTE: CLARO
CAMPAÑA: "LONG RANGER"
Escucharemos la famosa banda sonora del Llanero Solitario trabada porque sin la velocidad de la red 4G de Claro, todas las películas se quedan en "Loading..."
CATEGORÍA: RADIO
PLATA
AGENCIA: MC CANN WORLDGROUP COLOMBIA
CLIENTE: MONDELEZ
CAMPAÑA: "LAURIE"
El mundo está lleno de dudas difíciles de responder, Chiclets lanza una mezcla de sabores que reta a las personas para que los prueben y solucionen al menos una de ellas.
